來用寫部落格練習SEO吧！(上)－集客行銷年來臨！

什麼是集客行銷Inbound Marketing？

集客行銷Inbound Marketing其實不是什麼新的名詞或概念，但行銷人應該可以感覺到，這個名詞在去年底開始，似乎更常見了。

跟購買媒體曝光Outbound Marketing來說，集客行銷最大的不同就是將獲得訊息的權力推回到消費者手上，而不再是用廣告的方式，強迫性的要消費者觀看你的訊息。

當然，要讓消費者「主動」去了解，不外乎就是幾個方式：

• 關鍵字
• SEO
• 部落客
• 口碑
• 社群媒體(不是社群媒體廣告、是社群媒體)

說穿了，就是經營「內容」，用好了內容去吸引消費者，不論是搜尋也好、訂閱也好，讓消費者主動且樂意的去了解你的服務和產品。

為什麼又吹起集客行銷風潮？

既然集客行銷不是什麼新的技術或是策略，為何來到2017年底、2018全年又開始在行銷界吹起集客行銷風潮呢？

• Google在2017年不停強調的－抓住消費者的搜尋意圖

從去年開始，Google便開始要大家抓住消費者搜尋意圖(當然Google努力推廣的成效，我們可以從不停攀升的關鍵字CPC上看出來)。消費者在做搜尋行為時，是一種主動且專心的狀態；而相反的，在瀏覽網路或是社群平台時，相對是被動而零散的(像你是不是也是有空才會滑一下FB？而需要認真查資料的時候用Google呢？)。因此搜尋的意圖，不只是接觸消費者的重要機會，也是值得分析的一塊。

• 廣告成本漸高，但成效呢？

網路行銷，或者說購買網路廣告的入門越來越低了，尤其是FB進到台灣以後，所有的小企業、小商家，都可以用「加強推廣」輕易的購買廣告。但是當這個市場的廣告成本漸漸升高，大家都過於依賴、且依賴FB廣告這麼多年後，成效還是像一開始一樣好嗎？如果你的廣告成效再也回不去了，是不是該開始準備下一條路呢？

2018寫部落格...先來講講以前的我們

小時候很愛寫部落格，尤其時五專那些年，每天一篇廢文實在輕而易舉，如果把現在學會的這些知識套用在過去的行為上，其實我們很早就在做搜尋行為與內容行銷了。

記得五專的時候，每學年開學新生訓練大家都會到各年級去「認領」學弟妹，我們會在新生報到那天，到無名小站上搜尋「北商入學」、「北商 報到」等字眼的文章，在還沒開學就先到學弟妹的無名留言，這是我對搜尋與內容最早、有實際印象的記憶－－－讓自己的東西被找到。

回到今年，如何用寫部落格練習SEO

找一個好隊友。

我喜歡拍照，小Penny在拍美妝影片、而且開始有幾個小小的合作，然後我們都愛旅行、愛吃；雖然要進入變成部落客，大概晚了八百年，但還是希望可以有一個屬於我們自己的內容城堡，除了記錄以外，可以練習SEO的技巧。

因此除了這個「優化人生」會拿來寫跟行銷或是廣告有關的文章以外，之後會再建一個專門放生活相關的部落格，希望2018也能夠精彩。

下一章再來寫我們的建構過程

參考文章：

小黑老師的 Outbound vs Inbound 網路行銷經營的轉變 @ 網路行銷零元本鋪|你的網路行銷教練|邱小黑 :: 痞客邦 PIXNET ::

阿物流量駭客年會 2018 年度不可錯過的行銷趨勢：讓電商營收暴漲 58 倍的「集客式行銷」秘訣 | TechOrange