人生就是不停的優化

前言

由於好友在非營利組織(台灣之心)工作，近日協助協會關於FB廣告優化之下，才知道原來Google Adwords有一個 Google Grants 廣告計劃，這個計畫開放所有非營利組織申請，只要符合資格，就可以擁有每個月1萬美金的廣告費用。

非營利組織在初期經營非常辛苦，且需要很多的資源，這一萬美金(合台幣約30萬)的廣告費，你可以用來招募志工、募捐、募資，或是為你的機構做理念宣傳，我認為是所有非營利組織都必要申請的資源！

確認申請資格

目前Google Grants廣告計劃在全球50個國家上都能夠加入，你可以在這個網址上查看你位於的國家是否符合資格。

https://www.google.com.tw/intl/zh-TW/grants/eligibility/

首先必須申請使用 Google 非營利服務。
具備有效的慈善團體資格。如要瞭解貴國家/地區對於慈善團體資格的定義，請參閱 Google 非營利服務網站。
瞭解並同意 Google 針對無歧視及贈款收受/使用方式所規定的保證聲明。
網站運作正常，具有實質內容。
政府單位和機構、醫院和醫療組織、學校、學術機構和大學均不符合 Google 非營利計劃的申請資格 (附屬於教育機構的慈善單位除外)。

申請使用 Google 非營利服務

申請Google非營利服務，也可以使用各種的非營利產品。
用你的Google非營利帳號到這邊申請GOOGLE AD GRANTS
申請完畢後，就可以到Adwords登入，開始投遞廣告了！

「Google 公益廣告計劃」適用範圍

原本以為這個Google公益廣告可以下在GDN(多媒體聯播網)與Youtube，後來查詢規範才發現，只能用在SEM(關鍵字廣告)上。

「Google 公益廣告計劃」的廣告只會在 Google 搜尋結果網頁上顯示，位於付費廣告客戶的廣告下面，但不能在「多媒體廣告聯盟」或搜尋合作夥伴網站上顯示。說明參考：https://support.google.com/grants/answer/46105?hl=zh-HK&ref_topic=3500127

廣告預算與限制

Google公益廣告帳戶有一些操作上的限制，跟一般的Adwords帳戶不同

每個月雖然都有US10,000的預算，但是這預算必須每日平均花費(即每日花費$329 USD)。

無論您有多少個廣告系列，帳戶的每日廣告預算也是$329 USD。因此，請將此預算分配給每個廣告系列。您可以選擇平均分配，也可以將較多廣告預算分配給最能助您達到目標的廣告系列。
Google公益帳戶的有CPC USD$2的競價限制，這應該是避免大家哄抬公益相關字的價格，另外可以要求這些公益帳戶維持更好的品質分數。
(1/6更新)發現原來連目標對象(想做搜尋再行銷或是排除募款過的人)也是無法使用的，能夠做的鎖定只有地區根語言。(詳見此分頁"選擇目標對象")

結語

在網路廣告大戰中，雖然Facebook的出現多少吞蝕了Google的廣告量，但在推廣社會公益，Google的服務和資源是大大的海放Facebook的。一個月一萬美金的免費廣告量，對於大品牌來說或許不多，但對於非營利組織來說，是非常大手筆的金援；期待未來Facebook、甚至是Line、Yahoo...都能夠有這樣的回饋，讓非營利組織能擁有更多網路資源。

人生也進入到四捨五入30歲的年紀了，總希望自己能夠為社會回饋些什麼，但除了廣告這塊以外，沒有其他值得說嘴的技能，但只要是非營利團體有需要任何廣告相關的諮詢或顧問，我這邊願意在能力下免費協助(啊...必須是在台北啦)。

上個月寫了一篇注意！下Yahoo關鍵字，強制開啟聯播網版位？確定Yahoo在亞洲地區只要買關鍵字廣告就會強制選擇曝光在搜尋夥伴上出現，但如果你就是不想要讓廣告出現在各種內容農場或非Yahoo Bing!搜尋的版位時，該如何自救呢？

01｜這是從Yahoo Bing!後台，【維度】－【廣告發行商網站】中拉出的數據，不算還好，細算發現廣告超過70%都在外站。

這些網站如果有搜尋bar，我還可以安慰自己，被點擊的廣告仍然是在有搜尋行為之下產生的，但選了幾個網站來看，都是一些內容低劣的農場網站，而且網站內完全找不到搜尋的位置，完全無法理解網站是在哪個版位被點擊的。

02｜例如這個叫做家庭新聞頻道 - GreatDaily，我真的找過千萬遍了，在這網站只不到任何可搜尋的位置，而這網站可是花費來源的前三名。

為了避免以後預算再次浪費，以及不希望廣告出現在內容低劣的網站之中，上網獲得網友的解決方式阻止yahoo bing 廣告到處撥放。使用的方式土法煉鋼，一一把這些網站用人工排除的方式去優化，雖然浪費時間且多少還是會有遺漏，但是這是目前的唯一解法。

03｜登入Yahoo Bing!後台帳戶後，勾選所有廣告活動→編輯→其他變更。

04｜將這些網站網站都填入「排除網站」的清單中，你可以從這邊去下載排除的清單、也可以從維度－廣告發行商網站去下載目前有到外站的廣告清單。

排除外站廣告後，廣告花費少了非常多，雖然花費等於流量也變少了，但對廣告主來說，同樣的花費可以獲得更精準的流量，才是關鍵字該做的任務；要買一些內容農場的流量，大可以去買更便宜的聯播網或是原生廣告！

Lightbox廣告是Adwords在2014年推出的新廣告形式，擁有支援不同的裝置、互動才收費的優點，非常適合品牌主打知名度廣告、電影產業、影劇音樂、展覽活動等等來使用。

這幾週正好碰上太陽馬戲團來台演出的Lightbox廣告，所以用此範例來寫一篇教學文。

01｜左手邊的Banner即為Lightbox廣告，未展開之前與一般GDN Banner無異。

02｜展開後，自動播放影片，且又上方帶有號召性連結，能夠直接至官網購票。

開始之前，請到這邊下載練習素材，這些素材都是網路找的，僅範例教學練習使用。
Lightbox廣告介紹：https://support.google.com/adwords/answer/6379520
Lightbox廣告政策：https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6135143

03｜首先，登入adwords帳號，選擇+廣告活動

04｜選擇「僅限多媒體廣告聯播網」

05｜選擇行銷目標「與您的內容互動」

06｜廣告活動設定，這部分就按照各式的廣告規劃去設定(地區、預算、語言、日期)

07｜廣告群組設定－選擇目標對象、設定廣告出價。

08｜選擇完以後，選擇儲存

09｜跳至廣告製作的步驟；Lightbox是一個蠻方便的廣告，後台提供不少工具可以輔助廣告主製作素材，雖然成品見仁見智，但有時候還是能夠應急的；今天我們選擇「使用範本」

10｜在標誌區塊放上LOGO。

11｜這時右邊的預覽圖開始有點樣子了！在放上訊息與號召性文案。

12｜中間的廣告樣式和詳情，能夠讓你針對廣告選擇配色；皆下來上傳自訂圖片。

13｜自訂圖片有三個尺寸為必傳「160 X 600」、「300 X 250」、「728 X 90」，這三個尺寸提供後，Adwords會幫你resize其他的廣告尺寸。

14｜廣告樣式都設定完成後，點選紅色的+，放入廣告素材的重點－影片。

15｜選擇你要播放的youtube影片，可以直接搜尋或是貼上youtube連結。

16｜儲存後看到廣告「審核中」，廣告就設定完了囉！查看完整大小的多媒體廣告來預覽廣告不同尺寸的效果喔！

　身為一個數位行銷領域的工作者，一定知道關鍵字搜尋廣告與聯播網廣告的差異；所以，當在使用手機瀏覽網路時，看到下圖的文字蓋版、並從UTM知道是Yahoo提供的廣告時，你會覺得這是：

Yahoo聯播網廣告
Yahoo原生廣告
Yahoo關鍵字廣告

好吧，至少我絕對不會選3。

　　
畢竟對於一個主動曝光到我面前、我並沒有做任何搜尋行為的廣告，被歸類成關鍵字搜尋，是一個很難理解的事。但偏偏，其中一則剛好是自己管理的廣告，從UTM的編碼可以千真萬確的知道，這就是從Yahoo Bing關鍵字廣告來的。

進了後台、從「維度」報表一看，可以清楚看到，各種除了Yahoo和Bing以外的外站流量曝光，其中更不乏許多內容農場。
　

你可能會說，「Google也有類似這樣的版位阿，有什麼大驚小怪？」

　　

沒有錯，Google聯播網內文比對中的文字廣告也是類似這樣的形式，利用該頁面的關鍵字去觸發文字廣告，但這個功能是我後台可以「選擇」的選項，叫做「僅限搜尋聯播網」；那Yahoo Bing可以做這樣的設定嗎？

答案是，可以。但是是地區在美加等國才可以，在台灣區，你要下關鍵字廣告，就得強迫接受廣告會出現在聯播網之中，而且是不得不選的選項。

網路上，找到能夠選擇「僅限搜尋」的畫面截圖，但官方表示只有美加等地區可選擇
(此圖為網路來源，如原作者有任何異議，將無條件取下)

台灣區則強迫只能選擇「搜尋聯播網」

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　　到底Yahoo Bing的版位選項一直都這樣還是有改過？現在外站比例是多少？除了求證原廠業務以外，同時也直接使用後台的客服功能寫信給Yahoo Bing來詢問。

　　但進到後台的「與我們聯絡」連結，只看到「雅虎香港將會在香港區負責Bing Ads廣告的銷售與支援，您可連結以下雅虎香港網站進行廣告服務諮詢。」

　　來到香港雅虎的關鍵字廣告宣傳頁面，依然是傳達關鍵字廣告能帶來「搜尋行為」的商機。選擇「聯絡我們」。

　

　　裡頭是出乎我意料的Google表單，填妥問題後，顯示三個工作天內會回覆(來看看是否三天內回覆，5/21留言，後續更新)

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針對Yahoo Bing關鍵字廣告強迫開啟聯播網版位的簡短心得：

今年三月左右，網路廣告一件大事<YouTube廣告風波歐美企業紛撤資反恐>，主要是因為廣告主無法控制廣告出現的位置是否涉及「恐怖、爆力」，因此挪移的網路廣告上的預算。被動式曝光的關鍵字搜尋廣告，被認為相對的「安全、和平」；但Yahoo Bing強迫開啟了聯播網廣告後，是否能夠保證，廣告都是出現在沒有爭議的內容之中？
在Yahoo Bing的官方說明頁面中，清楚表明了仍然有「僅現搜尋的選項」，但是只有在「美國、加拿大、英國、愛爾蘭、澳洲、法國、德國和挪威。」可以使用。是否代表在其他地區Yahoo Bing的搜尋量大減，必須使用外站的流量來補足？而這樣的補足是否是一種網路廣告上「作弊、不誠實」的行為？
關鍵字廣告因為消費行為較聯播網精準，通常在投遞廣告時的CPC皆大幅高於聯播網廣告，Yahoo Bing開啟了聯播網廣告後，是否使用同樣的CPC水準和廣告主收費？這樣的收費是否合理？

同上，由於搜尋廣告和聯播網廣告的作用不同，在規劃媒體時會給予不同的行銷目的和預算分配，Yahoo Bing關鍵字廣告不只是「搜尋關鍵字」，對於成效是否大打折扣？

參考資料：
Bing Ads 與 AOL 合作後的產品變動詳情

Yahoo Bing的官方說明頁面－搜尋聯播網和內容聯播網的差異為何？

流量品質中心－廣告版位 *裡面標明了，Yahoo Bing的廣告有在哪些地方可能出現

　　

先講解決方法：直接在排除刊登位置放入：adsenseformobileapps.com。

前言

在一些導購、追轉換的聯播網廣告上，客戶常常來抱怨從App來的流量跳出率很高(高達90%)；而直接排除手機裝置，會害你少了很多曝光來源、造成CPC上升、浪費了做的完美的RWD網頁，況且現在可是行動裝置王道的時代！而一個一個排除app，你可能要排到天荒地老，也一定會有漏網之魚。

因此，排除掉所有app刊登位置，就是唯一解。

01｜步驟很簡單，第一步到所屬GDN的「多媒體聯播網」分頁中，選擇「刊登位置」