有意義的行銷：洞悉消費者的重要性 在過去行銷2.0的時代，我們能夠輕易地回想SK-II會用什麼樣的廣告手法：大明星代言稱讚這支產品很好用、電視廣告上寫著產品這種功效和原料……消費者被動地接取訊息，並且依照AIDMA的法則引起興趣、消費。但隨著進入行銷3.0時代，品牌需要的是更多的互動與品牌認同，品牌想做有意義的行銷，第一步，就是洞悉消費者。 老品牌的困難點，怎麼吸引年輕族群？ 提到SK-II你會想到什麼？青春露、湯唯、熟女專用、高價位？這些第一聯想的形容詞，讓SK-II擁有一群忠誠的老客戶購買，但缺少了新的年輕族群，當購買的消費群沒有成長時，SK-II該如何利用行銷拓展新的市場？ 打造強而有力的情感連結 利用這支『不為結婚而結婚，妳的人生屬於妳自己』，SK-II圍繞著今年的主題「改寫命運」，講述今時今日女子雖然高喊女權與自立自主，但仍然會被社會眼光與家人的壓力所迫，透過一個個適婚年齡女子的表述，能夠輕易地勾起現代社會上的正在為事業打拼、為自己生活努力的女孩子們。 從「改寫命運」來看SK-II的品牌連結 ...
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